お店のプロモーションを変える！チラシ作成の秘訣とテクニック

本記事では、店舗プロモーションの核となるチラシ作成の全容を探求します。

お店の「売り」をどう表現し、効果的にチラシに反映させる方法、最適な配布戦略、適切なアプリの選択法まで、読者が知りたい情報を詳しくお届けします。

さらに、実践的なテンプレートの活用方法やアプリの操作技術、作成時における重要な注意点まで、店舗オーナーやマーケターがチラシを最大限に活用するための具体的なテクニックを紹介していきます。

店舗のチラシ作成の基本

店舗のチラシを作る前に考えるべき戦略は何でしょうか？
本項目で、あなたの店舗の魅力を最大限に引き出すチラシ作成の基礎を学びましょう。

あなたのお店の『売り』は何ですか？

チラシ作成の基礎はお店が持つユニークな魅力、つまり「売り」を明確にすることです。

あなたのお店がどのような特色や魅力を持っているのかを選びましょう。
お店の魅力的な要素をチラシで集中的にアピールすることが重要です。
例えば、特別なメニュー、独自のサービス、地元での評判、または店舗の歴史などが挙げられます。

あなたのお店独自の「売り」を主に載せて読者の注意を惹きつけるよう工夫することでチラシは、より効果的なプロモーションツールとなるでしょう。

お店のチラシ作成方法

お店がチラシを活用する販促方法は、新規顧客・既存顧客にもアピールできて顕著な集客力が期待されています。店舗のチラシ作成の種類は、4つ挙げられます。

1.手書きで作成する

現代では、多くのチラシが見やすくて読みやすいパソコンフォントで作成されています。

しかし、あえて手書きのチラシを制作することで、既成フォントでは捉えきれない温かさや親しみのあるチラシを作り出すことができます。
手書きチラシは、標準的なフォント使用のチラシの中でも特に目を引きやすいでしょう。
制作には時間がかかりますが費用が抑えられるメリットがあり、手書きが得意な人にはお勧めの方法です。

2.アプリやテンプレートを使って作成する

手書きが苦手な方が自分でチラシを制作したい場合は、チラシ作成アプリの使用がお勧めです。

アプリの指示に従い、好みのテンプレートを選択しましょう。
選んだテーマに合わせたフォントで文章を記入し、画像を加えることで、独自のチラシが完成します。

ただし、ものによっては利用できるデザインは限られており、高度な独自性や上級レベルの品質でアピールしたい場合には向いていないので注意しましょう。

3.デザイン会社へ依頼して作成してもらう

もし予算の範囲内で、より高品質なチラシを作りたい場合はプロに依頼することを検討しましょう。

予算に応じてデザイナーへ発注すれば、自分で制作するのが難しい高品質なチラシが作れます。
信頼できるデザイナーを見つけることができれば、チラシ制作に要する労力と時間を削減し、他の業務に集中することが可能になります。

4.クラウドソーシングの活用で作成する

プロに依頼したいけどコストを抑えたい場合は、クラウドソーシングを利用しましょう。

クラウドソーシングはネットを通じて仕事を発注するシステムで、個人や企業が不特定多数の人々に仕事を依頼することができます。
クラウドソーシングを活用することでチラシ制作の専門知識を持つ人材に仕事を外注でき、うまく交渉すればデザイン会社に依頼するよりも低コストで高品質なチラシを制作することが可能です。

お店のチラシ作成のコツとベストな配り方

本項目では、お店のチラシをより効果的に作成し、配布するタイミングやエリアなどの秘訣を探ります。

チラシを効果的に作成するポイント8選

集客効果の高いチラシを作成するには、何に気を付ければ良いのでしょうか？

下記でチラシを効果的に作成する8つのポイントについて解説します。

1.載せたい情報を慎重に選ぶ

チラシのスペースは限られているため、多くの情報を盛り込むとごちゃごちゃした見づらいものになってしまいます。

チラシ作成で重要なのは、一目で内容が理解できるかどうかです。
したがって、掲載する情報は慎重に選ぶ必要があります。
例えば、重要なお知らせや強調したい点を整理し、優先度を決め、店の特色や人気商品に焦点を絞るなどして、読者に必要な情報がはっきりと伝わるようにしましょう。

2.ターゲット層を決める

チラシのターゲット層を明確に定めることは、集客効果を高める上で重要です。

店舗のコンセプトに適した対象層が特定されれば、ターゲット層に響くデザインのチラシを作成することが可能になります。
例えば、シニア層をメインターゲットとする飲食店の場合、落ち着いた色使いと大きめのフォントが取り入れられることにより、チラシは手に取りやすくなります。

一方、家族層を狙う場合は明るく楽しいイラストやフォントを使うことで、大人だけでなく子供の目にも留まりやすくなり、魅力をより強くアピールすることができます。

3.写真は高画質なものにこだわる

チラシには、テキストとともに写真の掲載も必要です。
ただし、紙面の限られたスペースの関係上、載せられる写真の数にも制限があります。
したがって、看板商品や人気商品のような集客効果が期待できるアイテムを選んで、見栄えのする写真にしましょう。

例えば、飲食店のチラシの場合、料理の魅力を引き出すためには、美味しそうに見える写真撮影に細心の注意を払うことが大切です。
暗い照明や冷めた料理の写真は避け、新鮮でジューシーな見た目を引き立てる「シズル感」がある写真が理想的です。
できるだけできたての料理を用意して、自然光のもとで撮影しましょう。

しかし、食欲をそそるような写真を撮るには光の使い方や角度、構図にも気を配る必要があります。
必要であれば、プロの写真家に依頼することも検討しましょう。

4.レイアウトを工夫する

チラシには、どの情報をどの位置に配置するか、レイアウトに細心の注意を払うことが重要です。

レイアウトを考える際は、情報の重要度に基づいて優先順位を設定し、特に重要な情報を視線が自然と向く場所に目立つように配置します。
人の視線の動きには一定のパターンがあり、例えば横書きのチラシでは「Z」字パターンに従って視線が動くため、重要な情報は特に左上に配置すると効果的です（Zの法則）。
縦書きの場合は「N」字パターンに沿って視線が移動するため、右上に情報を配置すると良いでしょう。
加えて、フォントや文字サイズ、色の選択にも配慮し、テキスト、画像、余白のバランスを取ることで、読みやすいチラシが作れます。

5.オンラインの活用

紙のチラシは手に取りやすいメリットがありますが、配布する地域や枚数にはコストの面で制限があります。
したがって、チラシをオンラインで公開する選択肢も検討すると良いでしょう。

店舗のウェブサイトや、Twitter、InstagramなどのSNSにチラシを掲載することで紙のチラシとは異なり、全世界に向けて情報を拡散できる機会が生まれます。
情報の拡散により、潜在的な新規顧客に手軽にリーチすることが可能になります。
例えば、飲食店のチラシの場合、紙のチラシ配布と併せてグルメサイトに情報を掲載すれば、新規顧客獲得の可能性を広げるだけでなく、サイト経由での予約受付により電話での対応負担を軽減できるでしょう。

6.クーポン付きのチラシを作る

チラシに割引券や無料サービス券、特典品の提供などのクーポンを付ける戦略も有効です。

クーポンは新規顧客に来店の動機を与え、既存顧客にはよりお得な感覚を提供するので、両方の顧客層にとってメリットがあります。
さらにクーポンの反響を分析することで、顧客の好みや関心を探ることが可能です。
クーポンを用いたチラシでの集客を狙う場合は、チラシの主要なメッセージに合致したクーポンを選ぶことが重要です。
例えば、忘年会や新年会のシーズンに特別な宴会メニューをアピールするチラシを作成する際には、メニューの予約で割引が受けられるクーポンを付けることで、即時的な集客効果が見込めます。

また、クーポンの内容が一目で理解できるように利用条件や有効期限を分かりやすく記載しましょう。

7.費用対効果を検討する

チラシは顧客を呼び込む効果がありますが、様々なコストがかかります。

例えば、デザイン会社に委託する場合、デザイン作成費、原稿作成費、印刷費が発生し、写真の外注には撮影費用もかかり、費用は決して安くありません。
ただし、チラシの配布により顧客が増え、売上が向上した場合、チラシが効果を発揮したと言えます。

チラシ制作にどれだけの効果を期待できるか、費用対効果を考慮しながら最も効果的な配布戦略やクーポンの内容を絶えず探求していくことが重要です。

8.チラシの効果について振り返る

チラシを用いて効果的に顧客を獲得するためにはチラシ配布後の成果分析を行って、今後の取り組みに反映させることが重要です。

分析のため、チラシに固有のコード番号を付けて、どのチラシが来店の理由となったかを追跡しやすくします。
また、新規顧客からの予約時に来店理由を尋ねるなど、効果測定を可能にする体制を整えましょう。

次回、チラシを制作する際には成果分析を踏まえて、使用する媒体、配布時期、掲載内容、配布方法を再検討し、効果が低いのであれば修正を加えます。

チラシ配布の最適なタイミングとエリア選定

店舗のチラシを配布するベストタイミングと、望ましいエリアはどう判断すれば良いでしょうか？

例えば1月は新年会、3月から4月は歓送迎会、12月は忘年会など、季節ごとのイベントに合わせてチラシを配布する時期に留意すると集客に繋げる可能性は高くなります。

下記では、これから新しいお店を開店させたいと考えている方向けに『新店舗オープン前後』に定義づけて説明します。

お店のチラシ作りに役立つアプリの活用

お店のチラシ作りにとても役立つのが、チラシ作成アプリです。

本項目では、チラシ作成アプリ選びをするポイントやおすすめの無料チラシ作成アプリを紹介します。

お店のチラシ作りに最適なアプリ選びのポイント

チラシ作成アプリを選ぶ際に、重要となる4つのポイントを抑えておきましょう。

1.無料プランがあるもの

多くのチラシ作成アプリには無料プランと有料のプランが用意されており、チラシ制作に必要な基本機能は無料プランでも十分な場合があります。
コストを最小限に抑えたい方は、無料プランを提供しているチラシ作成アプリを選びましょう。

2.テンプレートやフォントが豊富かどうか

テンプレートやフォントの種類が多いほど、他のチラシとのデザインが被ったり似ていることを防ぐことが可能です。
チラシに独自性や創造性を加えたい場合は、多様なテンプレートやフォントを提供するアプリの使用がおすすめです。

3.簡単に操作できるか

操作が複雑なアプリの使用は逆効果です。
多くのアプリには無料プランが設けられていますので、実際に試用してみて適合するかどうかを確かめるのが良いでしょう。
たまに、英語を直訳した日本語のアプリありますが、解釈に手間がかかるため日本語対応がしっかりとしたチラシ作成アプリを選ぶことをお勧めします。

4.スマートフォンとPCの両方で作成できるか

チラシ作成アプリにはスマートフォン版とウェブ版でデータを共有できるものがあり、いつでもどこでもチラシの制作が行えます。
例えば、スマートフォン版での操作は簡単だけれど最終的なプレビューは大画面で見たいという場合、デバイス間での共有機能が役立ちます。

無料チラシ作成アプリのおすすめ5選

無料で使えるチラシ作成アプリを5つ紹介し、それぞれのおすすめするポイントについて具体的に説明します。

チラシ作成の実践テクニック

効果的なチラシ作成のための実践テクニックをご紹介します。

実用的なガイドで、チラシ作成の全ステップを分かりやすく解説します。

チラシ作成テンプレートとは？／チラシテンプレートの使い方

チラシ作成テンプレートを使用すれば業務用でもプライベート用でも、目的に応じた印象的なチラシを手軽に無料で作成できます。複雑な操作はなく、シンプルなツールを活用してチラシをデザインしましょう。

以下でチラシテンプレートの使い方・手順を3つにまとめました。是非参考にしてください。

手順1：目的・ターゲットを明確にする

チラシの目的を明確にし、具体的な目標を設定しましょう。

集客やイベントの宣伝など目指すべき成果を明確に理解することが重要です。
ターゲット層やペルソナを特定し、彼らの特徴や興味を把握することでチラシの内容とデザインを適切に調整することが可能になります。

手順2：必要な情報を整理してまとめる

チラシに掲載する必要な情報を整理し、主なポイントを特定します。

内容は簡明で理解しやすいものが望ましいです。
読者が1分以内に理解できる程度に情報を要約し、簡潔にまとめましょう。

手順3：レイアウト・デザインを選択する

選んだチラシのテンプレートにある仮のテキストを、自分の情報に変更します。

メッセージを適切な場所に配置し、テーマや目的に応じて写真、色、フォントを選択し、チラシを魅力的にカスタマイズしましょう。

チラシ作成アプリの使い方

チラシ作成アプリの使い方を、4つのステップにして紹介します。

ステップ1：テンプレートを選択する

チラシ作成ソフトをインストール後、最初に行うのは編集画面でのテンプレートの選択です。

選ぶテンプレートがチラシの全体的なスタイルを決定するので、伝えたいメッセージに適したデザインを選ぶことが重要です。
多くのアプリではスーパーのセールや新製品の発売など、一般的なチラシの内容に適したテンプレートが用意されています。

ステップ2：テキスト・画像を編集する

テンプレートが決まったら、テキストや画像の編集を行ってチラシに配置していきます。

チラシは情報伝達の手段であるため、読者に情報がしっかり届くように作業に取り組みましょう。
チラシ作成アプリの操作に慣れてきたら、徐々に自分らしさや独自性を反映させていくことをお勧めします。

ステップ3：レイアウトを調整する

大体のデザインが完成したら、全体の調和を見ながらレイアウトの微調整をします。

枠線や特殊効果などの細かな設定をしましょう。
完成したデザインは、第三者にチェックしてもらうことをお勧めします。
自分でチェックする場合は、しばらく時間を空けてから再確認すると、気づかなかったところが見つかりやすくなります。

ステップ4：チラシを保存して、印刷する

レイアウトの調整が完了したらチラシをファイルに保存します。
チラシのデータが増えるにつれ、ファイル名を見ただけでどのチラシか分かるように名付けると良いでしょう。

印刷する前にプレビュー画面で最終チェックを行うことをお勧めします。

チラシ作成時の注意点

チラシを作成する時に、以下の4点に細心の注意を払いましょう。

1.著作権侵害に注意する

チラシを作成する際にテンプレートや画像などの素材を使用する場合は、著作権侵害には十分な注意が必要です。
著作権の侵害は法的なトラブルを引き起こす可能性があります。
他人の作品を使用する際には使用許可を得るか、または素材が著作権フリーであることをよく確認してから利用しましょう。

2.情報をたくさん盛り込み過ぎない

チラシにはできるだけ多くの情報を盛り込むことが大切ですが、読み手にとって本当に必要な情報に焦点を当てることが肝心です。
必要ない情報が多すぎると最も伝えたいメッセージが薄れてしまい、チラシの効果が半減する恐れがあります。
事前に情報を厳選し、必要な内容のみ載せることを心掛けましょう。

3.印刷前にプレビューでよく確認する

編集時の画面と実際に印刷されたチラシでは、イメージが異なることがよくあります。
特に、細かい文字が印刷時につぶれて読みづらくなることが一例です。
多くの枚数を印刷してから気付くと紙が無駄になるため、印刷前には必ずプレビュー画面でチラシのイメージをよく確認しましょう。

4.チラシを見る人の気持ちになってみる

チラシを作成する際に最も重要なのは、読み手の立場になって考えることです。
どのような印象を与えたいのかを常に意識し、消費者目線でチラシの魅力を演出しましょう。

また、インパクト狙いで過激な言葉遣いや不適切な表現がないかをチェックし、誰かを傷つけたり、不快にさせたりしないように注意が必要です。
さらに、文章に誤字脱字がないかもよく確認しましょう。

まとめ

本記事を通じて、お店のプロモーションに革命的なチラシ作成の秘訣とテクニックを紹介しました。

お店の特長を生かしたチラシの作り方、効果的な配布戦略、さらには使いやすいアプリの選び方などで得た知識を活用して、読者の皆さんが自分のお店の魅力を最大限に伝えるチラシを作成することができれば幸いです。
チラシはただの紙片ではなく、お店の顔とも言える重要なツールです。

本記事が、皆さんのマーケティング活動に役立つことを願っています。